ดังนั้นการเลือกตั้งกลางจึงเปิดขึ้น จู่ๆ ป้ายโฆษณาก็ถูกฉาบด้วยคำขวัญของพรรค โฆษณาหาเสียงอยู่รอบตัวเรา และฟีดโซเชียลมีเดียของเราก็เต็มไปด้วยความปั่นป่วนทางการเมือง การโฆษณาทางการเมืองเป็นลักษณะสำคัญของการหาเสียงเลือกตั้งของออสเตรเลีย แต่บางครั้งอาจเป็นเรื่องยากที่จะแยกข้อเท็จจริงออกจากแคมเปญที่ทำให้ตกใจ หรือแม้แต่แยกแยะโฆษณาของรัฐบาลออกจากโฆษณาของพรรค แล้วอะไรคือกฎเกณฑ์ที่ควบคุมการโฆษณาทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งที่กำลังจะมาถึง?
การโฆษณาทางการเมืองพยายามส่งเสริมพรรคการเมือง
ผู้สมัครรับเลือกตั้ง หรือวาระทางการเมือง โฆษณาเหล่านี้อาจมาจากพรรคการเมืองเองหรือจากใครก็ตามที่ต้องการโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งและสามารถจ่ายได้
เราได้เห็นแคมเปญโฆษณาหลักหลายรายการที่เปิดตัวสำหรับการเลือกตั้งครั้งนี้ รวมถึง ” ทำไมฉันถึงรักออสเตรเลีย ” ของพรรคร่วมรัฐบาล ” อนาคตที่ดีกว่า ” ของ พรรค แรงงานและชุดโฆษณา ที่โดดเด่นของพรรค United Australia
ไม่มีการจำกัดจำนวนเงินที่พรรคการเมือง ผู้สมัครอิสระ หรือบุคคลที่สามสามารถใช้ในการเลือกตั้งระดับรัฐบาลกลางได้ ดังนั้นการแข่งขันจึงดำเนินต่อไปเพื่อหาเงินให้ได้มากกว่าคู่แข่ง เพื่อให้คุณสามารถเผยแพร่ข้อความของคุณให้กว้างและไกลออกไป
เงินทุนบางส่วนยังมาจากผู้เสียภาษีเพื่อช่วยครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการรณรงค์เช่นการโฆษณา คณะกรรมการการเลือกตั้งแห่งออสเตรเลีย (AEC) จะคืนเงินให้พรรคหรือผู้สมัครสำหรับการใช้จ่ายบางส่วนตามส่วนแบ่งของคะแนนเสียงขั้นต้นที่พวกเขาได้รับในการเลือกตั้ง ในการเลือกตั้งสหพันธรัฐครั้งล่าสุด มีเงินทุนจำนวน 70 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย
โฆษณาทางการเมืองต้องเป็นไปตามข้อกำหนดพื้นฐาน บางประการเท่านั้น ซึ่งได้รับการตรวจสอบโดย AEC และ Australian Communications and Media Authority (ACMA)
ซึ่งรวมถึงการระบุว่าใครอนุญาตโฆษณา ซึ่งเป็นส่วนท้ายของโฆษณาทางทีวีหรือวิทยุที่ดูเหมือนมีคนพยายามทำลายสถิติการพูดเร็ว และไม่หลอกลวงผู้ลงคะแนนเกี่ยวกับวิธีลง คะแนนเสียง
หากโฆษณาสนับสนุนให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งกรอกกระดาษลงคะแนน
ไม่ถูกต้อง AEC สามารถเข้าแทรกแซงได้ แต่จะแก้ไขเฉพาะส่วนนั้นของโฆษณาเท่านั้น ACMA ยังบังคับใช้ “ช่วงเวลาปิดไฟ” ในโฆษณาทางทีวีและวิทยุในช่วงสองสามวันสุดท้ายก่อนวันเลือกตั้ง
โฆษณาทางการเมืองไม่ได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริง ความจริงหรืออย่างอื่นของสิ่งที่พูดในโฆษณาทางการเมืองนั้นขึ้นอยู่กับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่จะตัดสินด้วยตนเอง
เป็นที่น่าสังเกตว่าวิธีการแบบไม่ต้องลงมือปฏิบัตินี้แตกต่างอย่างมากกับกฎที่เข้มงวดเกี่ยวกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์ ในกรณีที่บริษัทถูกกล่าวหาว่าหลอกลวงผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เรื่องดังกล่าวจะถูกตรวจสอบ โฆษณาอาจถูกดึงออก และบริษัทอาจถูกปรับหรือถูกลงโทษเพิ่มเติม แต่ไม่มีผลใดๆ สำหรับพรรคการเมืองหากพวกเขาโกหกผู้มีสิทธิเลือกตั้งในโฆษณาของพวกเขา
นั่นหมายถึงการระบุลักษณะที่ไม่สุจริตของนโยบายของพรรคอื่น หรือแม้แต่นโยบายที่ไม่ถูกต้องโดยสิ้นเชิง เป็นสิ่งที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์ภายใต้กฎหมาย
นั่นเป็นวิธีที่แคมเปญสร้างความหวาดกลัวที่ทำให้เข้าใจผิดได้รับอนุญาตให้แสดงอย่างโดดเด่นในการเลือกตั้งครั้งล่าสุด
ระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งปี 2562 พรรคร่วมโจมตีแรงงานด้วยการโฆษณาเท็จเกี่ยวกับ “ ภาษีมรณะ ” และแรงงานดำเนินการรณรงค์ “เมดิแคร์” ที่เป็นเท็จ เพื่อต่อต้านรัฐบาลในการเลือกตั้งปี 2559 แคมเปญเหล่านี้ไม่ได้ละเมิดกฎใดๆ
การเมืองในระบอบประชาธิปไตยและโดยเฉพาะอย่างยิ่งการหาเสียงเลือกตั้งเป็นการแข่งขันทางความคิดโดยธรรมชาติ พวกเขาเกี่ยวข้องกับค่านิยม คำสัญญา ความคิดแบบ “ท้องฟ้าเป็นสีฟ้า” และการอ้างสิทธิ์ที่พิสูจน์ไม่ได้
แต่การโฆษณาที่จงใจเป็นเท็จและทำให้เข้าใจผิดได้ทำร้ายกระบวนการประชาธิปไตย สามารถเบี่ยงเบนความสนใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งจากประเด็นที่แท้จริงและอาจบิดเบือนผลการเลือกตั้งได้
ในความพยายามที่จะจัดการกับปัญหานี้ ทั้งรัฐเซาท์ออสเตรเลียและ ACT ได้ออกกฎหมายโฆษณาทางการเมืองในระดับรัฐ อย่างไรก็ตาม ในระดับรัฐบาลกลาง อะไรก็เกิดขึ้นได้
การโฆษณาของรัฐบาลนั้นแตกต่าง – หรือควรจะเป็น เป็นการโฆษณาที่ได้รับทุนสนับสนุนจากผู้เสียภาษีเพื่อวัตถุประสงค์ที่ถูกต้องตามกฎหมายในการทำให้รัฐบาลในยุคปัจจุบันสามารถสื่อสารข้อมูลสำคัญสู่สาธารณะได้
การโฆษณาของรัฐบาลรวมถึง ตัวอย่างเช่น การรณรงค์สาธารณะเพื่อเตือนผู้คนให้ได้รับความช่วยเหลือ หรือข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงความช่วยเหลือในสถานการณ์ความรุนแรงในครอบครัว
แต่บางครั้งการโฆษณาของรัฐบาลอาจบังเกิดการโฆษณาทางการเมือง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรัฐบาลสร้างโฆษณาที่กระตุ้นประสิทธิภาพของตนเอง
การโฆษณาของรัฐบาลมักเพิ่มขึ้นในช่วงก่อนการเลือกตั้ง เราได้เห็นตัวอย่างบางส่วนเมื่อเร็วๆ นี้ในโฆษณาสีน้ำเงินเกี่ยวกับ ” แผนเศรษฐกิจของออสเตรเลีย ” หรือ ” การสร้างพลังบวก ” ยังไม่ชัดเจนว่าโฆษณาเหล่านี้ให้บริการเพื่อสาธารณประโยชน์อะไรบ้าง
การโฆษณาของรัฐบาลอยู่ภายใต้หลักเกณฑ์ที่กำหนดว่าการรณรงค์ต้องชอบธรรม มีวัตถุประสงค์ และยุติธรรม และห้ามส่งเสริมผลประโยชน์ของพรรคการเมือง แต่หลักเกณฑ์เหล่านี้ไม่สามารถบังคับใช้ได้
คณะกรรมการสื่อสารอิสระจะตรวจสอบแคมเปญทั้งหมดที่มีมูลค่ามากกว่า 250,000 ดอลลาร์ แต่จะเห็นแคมเปญเหล่านี้ในขั้นตอนการเสนอเท่านั้น และสามารถให้คำแนะนำแก่รัฐบาลเท่านั้น
ไม่มีอำนาจในการยับยั้งแคมเปญโฆษณาที่เสนอ
