สำหรับหลาย ๆ คน มันเป็นสิ่งจำเป็นขั้นพื้นฐาน แต่แว่นตามีราคาแพง กรอบแว่นของนักออกแบบอาจมีราคาสูงถึง 400 ดอลลาร์ ในขณะที่แว่นตามาตรฐานจากบริษัทอย่าง Pearle Vision สามารถเริ่มต้นที่ประมาณ 80 ดอลลาร์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Warby Parker สตาร์ทอัพด้านแว่นตาได้เข้ามามีบทบาทในการนำเสนอโซลูชั่นที่น่าสนใจและราคาไม่แพงสำหรับนักช็อป แต่แว่นตาจาก Warby Parker ยังคงเริ่มต้นที่ 95 ดอลลาร์
ปรากฎว่าราคาเหล่านี้ถูกทำเครื่องหมายไว้ ทางขึ้น.
สัปดาห์นี้Los Angeles Timesได้พูดคุยกับอดีตผู้บริหารสองคนของ LensCrafters ได้แก่ Charles Dahan และ E. Dean Butler ผู้ก่อตั้ง LensCrafters ในปี 1983 ทั้งสองยอมรับว่าวันนี้แว่นตามียอดขายเกือบ 1,000 เปอร์เซ็นต์
“คุณจะได้เฟรมที่ดีอย่างน่าอัศจรรย์ด้วยคุณภาพ
ระดับ Warby Parker ในราคา $4 ถึง $8” บัตเลอร์กล่าว “ในราคา $15 คุณจะได้เฟรมคุณภาพระดับนักออกแบบ เหมือนกับที่คุณจะได้รับจาก Prada”
บัตเลอร์เสริมว่าผู้ซื้อสามารถซื้อ “เลนส์คุณภาพเยี่ยมในราคา 1.25 เหรียญต่อชิ้น” เมื่อได้ยินว่าแว่นตาบางชิ้นขายได้ในราคา 800 เหรียญสหรัฐฯ ในสหรัฐอเมริกา เขาหัวเราะ “ฉันรู้. มันเป็นเรื่องตลก มันเป็นการฉ้อโกงที่สมบูรณ์”
บัตเลอร์และดาฮานยืนยันสิ่งที่ผู้ซื้อสงสัยอยู่แล้ว: มีการโก่งราคาในอุตสาหกรรมแว่นตา ผู้ร้ายหลัก? EssilorLuxottica ยักษ์ใหญ่ด้านแว่นตาซึ่งควบคุมอุตสาหกรรมเป็นหลัก
Luxottica เป็นบริษัทแว่นตาสัญชาติอิตาลีที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2504 แบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Oakley และ Ray-Ban แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้ผ่านการเข้าซื้อกิจการอย่างสนุกสนาน โดยการซื้อSunglass Hut , Pearle VisionและCole Nationalซึ่งเป็นเจ้าของทั้งสองบริษัท Target และเซียร์ออปติคอล Luxottica ยังเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์แว่นตาของดีไซเนอร์จาก Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors, Tory Burch และอีกมากมาย หากคุณซื้อแว่นตาจากร้านค้าปลีกในสหรัฐอเมริกา โอกาสที่ Luxottica ผลิตขึ้นนั้นค่อนข้างสูง
Essilor คือบริษัทแว่นตาของฝรั่งเศสที่มีมาตั้งแต่ปี 1800 แต่ใช้เวลา 20 ปีที่ผ่านมาในการซื้อกิจการประมาณ250แห่ง ในปี 2560 Essilor ซื้อ Luxotticaในราคาประมาณ 24 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลในสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป และผ่านการสอบสวนเรื่องการต่อต้านการผูกขาดโดยFederal Trade Commissionผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจเรียกการควบรวมกิจการ EssilorLuxottica ว่าเป็นผู้ผูกขาด (Vox ติดต่อบริษัทเพื่อขอความคิดเห็นและไม่ได้รับการตอบกลับในทันที)
นักข่าว แซม ไนท์ เขียนไว้ในเดอะการ์เดียนเมื่อปีที่แล้วว่า
“ตลอดระยะเวลากว่า 7 ศตวรรษของแว่นสายตา ไม่เคยมีอะไรแบบนี้มาก่อน บริษัทใหม่นี้จะมีมูลค่าประมาณ 50 พันล้านดอลลาร์ ขายเลนส์และกรอบได้เกือบพันล้านคู่ทุกปี และมีพนักงานมากกว่า 140,000 คน”
รายงานอย่างถี่ถ้วนเกี่ยวกับวิธีที่ทั้งสองบริษัทมีต่อทุกแง่มุมของอุตสาหกรรมแว่นตา Knight เขียนว่า:
หาก Luxottica ใช้เวลาช่วงไตรมาสสุดท้ายของศตวรรษในการซื้อองค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดของธุรกิจเกี่ยวกับสายตา (เฟรม แบรนด์ และสายโซ่ไฮสตรีท) เอสซีลอร์ก็ยุ่งอยู่กับชิ้นส่วนที่มองไม่เห็น เพื่อให้ได้มาซึ่งผู้ผลิตเลนส์ ผู้ผลิตเครื่องมือ , ห้องปฏิบัติการใบสั่งยา (ที่ประกอบแว่นเข้าด้วยกัน) และศาสตร์แห่งการมองเห็นนั่นเอง บริษัทถือสิทธิบัตรมากกว่า 8,000 ฉบับและให้ทุนสนับสนุนเก้าอี้จักษุวิทยาของมหาวิทยาลัยทั่วโลก
ด้วยการยึดเกาะในอุตสาหกรรมนี้ EssilorLuxottica จึงควบคุมการกำหนดราคาเป็นหลัก ดังที่สมาชิกคนหนึ่งของสมาคมจักษุแพทย์แห่งอังกฤษบอกกับBBCเกี่ยวกับการควบรวมกิจการว่า “ตอนนี้ช่วยให้กลุ่มสามารถควบคุมการจัดหาผลิตภัณฑ์ได้ทุกด้าน ตั้งแต่ผู้ผลิตไปจนถึงผู้ใช้ปลายทาง”
Dahan ผู้ร่วมก่อตั้ง LensCrafters กล่าวว่าในช่วงยุค 80 และ 90 มีค่าใช้จ่ายประมาณ 10 ถึง 15 เหรียญสหรัฐฯ ในการผลิตแว่นตาโลหะหรือพลาสติก และประมาณ 5 เหรียญสหรัฐฯ ในการผลิตเลนส์ บริษัทของเขาจะกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ที่มีราคาประมาณ 20 เหรียญสหรัฐฯ เพื่อให้ได้ราคา 99 เหรียญ แม้ว่าวันนี้ EssilorLuxottica จะทำเครื่องหมายผลิตภัณฑ์ของตนได้สูงถึงหลายร้อยดอลลาร์ เนื่องจากสามารถทำได้
การควบคุมของบริษัทไม่ได้ถูกมองข้าม ในปี 2560 David Balto อดีตผู้อำนวยการด้านนโยบายของ FTC เรียกร้องให้หน่วยงานกำกับดูแลในop-edเพื่อขัดขวางการควบรวมกิจการของ EssilorLuxottica โดยกล่าวว่าผู้ซื้อ “ต้องการการแข่งขันที่แท้จริงเพื่อควบคุมราคาแว่นตาที่สูงเสียดฟ้า” ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวมานานแล้วว่า อำนาจของบริษัท แม้ว่าพวกเขาจะแยกจากกัน สร้างขึ้นเพื่อผลลัพธ์ที่ไม่เป็นธรรม สำหรับแบรนด์ที่แข่งขันกันและกระเป๋าเงินของนักช้อป
“นั่นเป็นวิธีที่พวกเขาควบคุมแบรนด์ต่างๆ มากมาย” Dahan กล่าว “ถ้าคุณไม่ทำในสิ่งที่พวกเขาต้องการ พวกเขาจะตัดคุณทิ้ง เจ้าหน้าที่ของรัฐบาลกลางผล็อยหลับไปที่พวงมาลัย พวกเขาไม่ควรปล่อยให้บริษัทเหล่านี้รวมกันเป็นหนึ่งเดียว มันทำลายการแข่งขัน”
ร้าน Warby Parker ในเมืองซานโฮเซ่ รัฐแคลิฟอร์เนีย
ร้าน Warby Parker ในเมืองซานโฮเซ่ รัฐแคลิฟอร์เนีย Warby Parker
บางบริษัทสามารถแข่งขันกับราคาที่สูงของ EssilorLuxottica โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ค้าปลีกออนไลน์ มี ZenniOptical ซึ่งเป็นบริษัทดิจิทัลเท่านั้นที่ขายแว่นตาได้ในราคาเพียง 8 ดอลลาร์ นอกจากนี้ยังมีบริษัท America’s Best ซึ่งเป็นบริษัทแว่นตายักษ์ใหญ่ที่มีร้านค้ามากกว่า 400 แห่งในสหรัฐอเมริกา
Warby Parker ก็สามารถยืนหยัดในโครงสร้างการกำหนดราคาของตัวเองได้เช่นกัน เปิดตัวในปี 2010 และกลายเป็นร้านยอดนิยมในยุคมิลเลนเนียลจากตัวเลือกลองใช้งานที่บ้านและร้านค้าที่มีสีสันมากกว่า 85 แห่ง บางคนคาดการณ์ว่า Warby Parker ซึ่งไม่เปิดเผยตัวเลขทางการเงิน มีรายได้ประมาณ 340 ล้านดอลลาร์ต่อปี เทียบกับ EssilorLuxottica ที่มีรายได้ 8.4 พันล้านดอลลาร์ต่อปี แต่ก็ยังพิสูจน์ได้ว่าบริษัทสามารถขายแว่นตานักช้อปที่ไม่มีมาร์กอัปที่น่าขบขันได้
ตามที่อดีตผู้บริหารของ LensCrafters เปิดเผยว่าแว่นตาจำนวนมากมีราคาประมาณ 20 เหรียญสหรัฐฯ ซึ่งหมายความว่าแม้แต่เฟรม 95 ดอลลาร์ของ Warby Parker ก็อาจถูกมองว่าเกินราคา ดูเหมือนว่าแว่นสายตาจะเป็นสินค้าที่เราใช้จ่ายมากเกินไปตลอดไป
credit : cialis2fastdelivery.com riversandcrows.net verkhola.com fantastiverse.net thefunnyconversations.com
